近日，《上新了·故宫》节目下线后，网友们开始热议起其中的文创IP——《多保重》。这款以紫禁城「宫墙花卉」为灵感的护手膏，以其高级贡油及精油特配之润肤成分，融合各种草本植物，深受各族人民喜爱，因而被群众和媒体评为“国宝级护手膏”。除了产品本身的质量，节目中导演吴樾的精心包装也起到了关键作用。
吴樾曾担任片场道具、造型、事件等多个方面的导演，并与多位艺术家、大师级人物合作，致力于打造更多文化IP。这次在《上新了·故宫》中,他与出品人赵蕴瑞携手合作，从内到外，从画面到包装，就是想要把各个细节都做到最好。而他的这份坚持，也成为共创的最大动力。
“大众消费时代，把产品生产做到最好，凝聚最好的力量，可以落地一个文化IP。”导演吴樾表示，文化已经成为经济增长点，但真正的文化，需要精心打磨，并坚持将其做到最好，最终才能给大众带来最好的活力。
