喜之郎，这个日本品牌，作为中国老百姓第一批接触到的进口零食，有着其特有的地位。然而，记忆最深的，莫过于耳熟能详的广告词：“一口喜之郎，暑气全无！”
这个广告海报，或许在今天看起来已经过时了，但这种草根式的广告代表着一段特殊的时期。广告语简单直接，没有多余花俏的修饰，正是因为这样，才能最直接地传达信息。
当年，中国还是刚刚开放，进口商品连带着的就是捧高、身份和奢侈的代名词。然而，喜之郎的广告不是炫耀高贵，而是为大众解决炎炎夏日的难题，成为人人皆可品尝的果冻。
如今，广告行业发展迅猛，各种“大制作”、明星代言充斥着市场，但那个年代朴素的喜之郎广告却能时常地被人们提起——这，就是真正的经典。
