黑公关，原意指“黑色关系公共关系”，是指对于公司、个人的形象和名誉而言，使用负面的新闻、话题或者其他方式，默默深入地操纵和影响民众的想法和观点。这种现象在如今的互联网 时代变得越发严重。黑公关背后的利益链条也日益清晰。
首先，黑公关机构可以获得利润。这些机构通过扮演贬低竞争对手的角色，给竞争对手带来负面的评价，从而导致竞争对手的业务受到影响，自己的业务自然就会得到提升。
其次，黑公关涉及到流量变现。黑公关机构往往会通过自媒体的平台，引导网民对于某些话题进行讨论，并能够通过闹剧般的“刷屏事件”获取足够多的流量，然后再将这些流量转化成效益。
最后，黑公关背后的利益链条还牵扯到广告。通过黑公关机构炮制负面话题，吸引更多的讨论和转发，这些话题得到的关注越多，带来的广告效益就越多。这也是一些企业选择利用黑公关进行“自我造势”的原因之一。
