自9月初以来，冰与火之歌频频上热搜，轮番上演神剧情，引得网友们热议纷纷。同时，也因此成为一些平台以及自媒体团队的提升数据流量的契机，多家厂商拿齐冰之旗帜，为自己站台。令人意想不到的是，在这轮热度下，竟然再一次成为了互联网主角的网易动态。
据悉，网易云音乐与HBO携手，在HBO的门户网站上，开启了史诗级的冰火音乐盛典，将其打造成一个既能主打冰与火之歌剧情、又能更好地提升其与互联网新生态深度合作的体验。此外，网易与HBO还在各大社交媒体以及线下发起重磅合作活动，为用户带来更多纯儿时玩乐的快乐和幸福。
“冰与火”一直是备受关注的IP，而如今更是成为了多个领域的最佳抢手货，而在这么多力量的挤压下，网易却又一次成功地获得了最为关键的流量突破，成为了名副其实的互联网主角。
尽管如此，网易仍然深知既有风险，也有挑战。在冰与火之功显现之际，商业价值更需要探究与发掘，这也是互联网厂商们在营销松动的同时，需要剖析客户和自身的业务板块，找到更多的赚钱切入口。如何保持价值呢？对于网易来说，这是不可避免且需要跨越的一个过程，有信仰和坚守，也需要切实经营和创新。摆在互联网企业面前的，已然不再只有冰与火。而更要有更高境界、更高层次的转型和升级。
