FMCG是一种重要的商业模式，全称Fast Moving Consumer Goods，字面意思是快速流动的消费品，它是指快速消费品的行业，在我国通常指的是利润较低、消费频次较高的日用品，如食品、饮料、化妆品、日化用品等。这些产品是消费者必需品，从投入到消费反哺回来的周期较短，流通速度很快，所以企业对这些产品的销售速度和效率要求非常高。
FMCG行业经营的关键是速度和数量。作为企业，只有减少销售链条、提高销售速度，才能增加销售量和满足消费者需求。FMCG的市场变化非常快，需要企业具备高度的敏感性，及时调整销售策略和产品品种。
FMCG的定位明确，市场需求旺盛，在消费品市场保持了很好的增长和地位，对于企业来说也是一个必要的盈利模式。同时随着消费观念的不断更新，FMCG也正在发生着新的改变，如环保消费理念的推广以及在线教育等新生事物的爆发，这些将成为FMCG未来发展的趋势。
