1988年，上海申办1993年世界博览会成功，标志设计的任务落到了新蕾设计公司的肩上。经过3个月的艰苦竞标和9个月的设计制作，终于迎来了将世博会生动、简洁、丰富的主题“城市：人类居住的未来”凝聚于一体的设计——“鹰啸长空”标志。
这一标志的设计灵感来源于孔雀开屏的场景，既象征着上海的繁荣与活力，又寓意着城市百业经济开放的大门。整个标志设计的灵魂是中国传统图案的艺术性以及国际级品牌象征性的完美结合。标志的中心图形以鹰为造型，寓意高飞远翔，表示着中国愿意为世界的和平与繁荣贡献绵薄之力。标志的外形线条时尚、流畅，拥有高科技的特点，在海内外都广受好评。
此次设计中还首次采用了“上海世博会”作为品牌名称，该名称代表了一个强有力的城市形象和对全球贸易的开放态度。在标志的整体设计中，时尚和未来，传统和现代巧妙地结合，寓意着上海对未来的求索与期许。
“鹰啸长空”标志不仅仅代表着一项大型活动的标志，更是一种城市形象的代表，一项舞台宣传的标志，更是全球交流与合作的桥梁。它凝炼了上海文化精髓，承载着人们对于未来的憧憬与向往。
